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知乎又玩新花样,南北「知」味主题店温暖开年

手机页面二维码 2020-03-20         

利来国际w66官方登录网址知乎在营销上的接连发力,给营销圈层带来新的启示。


有人说,能表现我国地大物博的,不止960万平方公里的疆土,还有南北巨大的饮食差异:南边的豆腐花,到了北方就是豆腐脑;南边的馒头是甜的,北方的馒头是淡的;在南边果蔬是能够论个买,北方有必要论斤买……



有人说,能表现我国地大物博的,不止960万平方公里的疆土,还有南北巨大的饮食差异:南边的豆腐花,到了北方就是豆腐脑;南边的馒头是甜的,北方的馒头是淡的;在南边果蔬是能够论个买,北方有必要论斤买……


这些风格悬殊的饮食习惯,在知乎也有许多相关的兴趣问答。刚刚曩昔的元旦,常识共享渠道——知乎,跨界联合必胜客,环绕「知味新年」主题,在天津、深圳开设国内首个南北联合的「知」味新年构思主题店,联动津冀深269家必胜客门店,演出一波「兴趣常识与美食体会无缝结合」的场景化营销,迎候2018新年。



1

本年元旦,知乎为年青人

预备了兴趣脑洞大餐


逢年过节,呼朋唤友到餐厅聚餐聚会是我国人过节的保留节目,在网络高度浸透的当下,一边大快朵颐、一边相互吐槽也是年青人线下交际为数不多的场景之一。


因而,每逢有严重的节日,商家就会从头打扮一番,首要从视觉上让顾客感知过节的气氛。而1月1日,知乎和必胜客在天津、深圳新鲜出炉的国内首个南北擂台构思主题店,既展现了南北美食方面的优质内容,还上线了一支南北互动对战的H5小游戏,让美食、脑洞、兴趣互动奇妙结合,瞬间引爆南北,成为本年元旦许多年青人打卡聚餐的新去处。


这两家主题店以橘黄色为主色彩,既凸显新年新气象,又分外吸睛,而更让群众恋恋不舍的,是知乎环绕“知味新年”主题所展现的丰厚构思内容。


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本年元旦,知乎为年青人

预备了兴趣脑洞大餐


逢年过节,呼朋唤友到餐厅聚餐聚会是我国人过节的保留节目,在网络高度浸透的当下,一边大快朵颐、一边相互吐槽也是年青人线下交际为数不多的场景之一。


因而,每逢有严重的节日,商家就会从头打扮一番,首要从视觉上让顾客感知过节的气氛。而1月1日,知乎和必胜客在天津、深圳新鲜出炉的国内首个南北擂台构思主题店,既展现了南北美食方面的优质内容,还上线了一支南北互动对战的H5小游戏,让美食、脑洞、兴趣互动奇妙结合,瞬间引爆南北,成为本年元旦许多年青人打卡聚餐的新去处。


本年元旦,知乎为年青人

预备了兴趣脑洞大餐


逢年过节,呼朋唤友到餐厅聚餐聚会是我国人过节的保留节目,在网络高度浸透的当下,一边大快朵颐、一边相互吐槽也是年青人线下交际为数不多的场景之一。


因而,每逢有严重的节日,商家就会从头打扮一番,首要从视觉上让顾客感知过节的气氛。而1月1日,知乎和必胜客在天津、深圳新鲜出炉的国内首个南北擂台构思主题店,既展现了南北美食方面的优质内容,还上线了一支南北互动对战的H5小游戏,让美食、脑洞、兴趣互动奇妙结合,瞬间引爆南北,成为本年元旦许多年青人打卡聚餐的新去处。


这两家主题店以橘黄色为主色彩,既凸显新年新气象,又分外吸睛,而更让群众恋恋不舍的,是知乎环绕“知味新年”主题所展现的丰厚构思内容。


只需涉及到「吃」,吃货们的脑洞就开端活泼起来:


「方便面里放什么食材,会让人惊为天人、泪如泉涌?」

「新疆的馕和意大利的比萨有什么根由吗?」

「古代皇帝的御膳放到今天会是什么水平?」

「热米饭里扮什么好吃?」……


这些只需看一眼就能激发起激烈好奇心的问题,每一条在知乎上都有数百万的浏览量。现在,知乎将它们从线上渠道上出现至线下主题店中,制作成「想入非非吃货墙」,让这些灵动的脑洞构思围住就餐人群,大幅提高了用餐的兴趣。


只需涉及到「吃」,吃货们的脑洞就开端活泼起来:


「方便面里放什么食材,会让人惊为天人、泪如泉涌?」

「新疆的馕和意大利的比萨有什么根由吗?」

「古代皇帝的御膳放到今天会是什么水平?」

「热米饭里扮什么好吃?」……


这些只需看一眼就能激发起激烈好奇心的问题,每一条在知乎上都有数百万的浏览量。现在,知乎将它们从线上渠道上出现至线下主题店中,制作成「想入非非吃货墙」,让这些灵动的脑洞构思围住就餐人群,大幅提高了用餐的兴趣。


而更能凸显两家主题店「南北对垒」气氛的,是知乎规划的「舌尖上的南腔北调」墙,他们用小贴片的方法,直观出现了南北饮食文化的差异。

而更能凸显两家主题店「南北对垒」气氛的,是知乎规划的「舌尖上的南腔北调」墙,他们用小贴片的方法,直观出现了南北饮食文化的差异。


比方,有许多南边的同胞都在问:「北方人第一次吃肉粽是什么体会?为什么天津人对煎饼果子的要求非常严厉?为什么东北菜的重量这么大?」脑洞大开的提问着实也要难倒北方的许多朋友了吧?


而北方人则更谦虚、好学、真实地多:「为什么广州盛行饮早茶?吃成都火锅和重庆火锅必点的菜是什么?怎样在家里做出好吃的云南砂锅米线?」


除了美食故事,作为元旦新年推出的构思店,知乎还借渠道网友的金句带来对群众的新年祝愿——他们将40句新潮、特性的祝愿语,搬到了「知味新年」主题店中,机敏地制作成翻盖墙,让群众在欢喜就餐的气氛中,get到更风趣的新年表达方法。


看过了那么多有关吃的小常识,但你敢说自己是百分百的吃货吗?这时候,南北吃货都能在知乎专门预备的「知味新年常识应战赛」小游戏参加应战,看看自己在中华美食冷常识的国际里,到底是几级吃货。



并且,每个人还能为南北两方站队,用常识为家园地点的区域打call,通关即可互动知味新年大礼包一份,战队假如抢先的话还会取得意想不到的惊喜。


除了美食故事,作为元旦新年推出的构思店,知乎还借渠道网友的金句带来对群众的新年祝愿——他们将40句新潮、特性的祝愿语,搬到了「知味新年」主题店中,机敏地制作成翻盖墙,让群众在欢喜就餐的气氛中,get到更风趣的新年表达方法。


除了美食故事,作为元旦新年推出的构思店,知乎还借渠道网友的金句带来对群众的新年祝愿——他们将40句新潮、特性的祝愿语,搬到了「知味新年」主题店中,机敏地制作成翻盖墙,让群众在欢喜就餐的气氛中,get到更风趣的新年表达方法。


看过了那么多有关吃的小常识,但你敢说自己是百分百的吃货吗?这时候,南北吃货都能在知乎专门预备的「知味新年常识应战赛」小游戏参加应战,看看自己在中华美食冷常识的国际里,到底是几级吃货。


看过了那么多有关吃的小常识,但你敢说自己是百分百的吃货吗?这时候,南北吃货都能在知乎专门预备的「知味新年常识应战赛」小游戏参加应战,看看自己在中华美食冷常识的国际里,到底是几级吃货。



并且,每个人还能为南北两方站队,用常识为家园地点的区域打call,通关即可互动知味新年大礼包一份,战队假如抢先的话还会取得意想不到的惊喜。


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与此一起,或许是受知乎的启示,必胜客也脑洞大开,融汇新疆孜然羊肉、四川宫保鸡丁、云南菌菇、陕西腊汁牛肉、北京潮鸭等我国九大当地特色美食风味,推出了「荟萃中华,九合一」披萨,更能免费取得知乎吉祥物——刘看山送出的「有问题」相框。


与此一起,或许是受知乎的启示,必胜客也脑洞大开,融汇新疆孜然羊肉、四川宫保鸡丁、云南菌菇、陕西腊汁牛肉、北京潮鸭等我国九大当地特色美食风味,推出了「荟萃中华,九合一」披萨,更能免费取得知乎吉祥物——刘看山送出的「有问题」相框。



在天津、河北和深圳的 269 家必胜客门店里,顾客经过线下门店扫描桌卡二维码参加#一句话证明我国人爱吃#主意评论,有时机免费抽取 iPhone X和刘看山大毛绒。



2

知乎 必胜客,绝无仅有的

「常识+美食」CP


许多年青人以吃货自居,美食可谓是少量能打破地域约束、圈层鸿沟的全民性论题,因而,知乎跨界必胜客于元旦大节点一同搞工作,首要就不缺流量和重视度。


在知乎渠道上,网友早就发起了以美食为主题的广泛评论,衍生出许多的兴趣冷常识,环绕美食做营销,既契合知乎「有料」的常识共享渠道,又强化了知乎「多元、风趣」的品牌标签。


而知乎发掘「南北方美食文化差异」,在天津、深圳一北一南两个城市打造出首个南北对垒的构思主题店,并以此为中心逻辑出现优质的南北方内容,是此次活动能够年青集体中得到活跃反应和广泛好评的重要原因。由于这一行为让广泛的美食主题有了更会集的落脚点,然后耳濡目染地在受众集体中构成隐性的、适中的PK气氛,制作恰当而必要的营销抵触点,使得受众的活动参加志愿更强。


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知乎 必胜客,绝无仅有的

「常识+美食」CP


许多年青人以吃货自居,美食可谓是少量能打破地域约束、圈层鸿沟的全民性论题,因而,知乎跨界必胜客于元旦大节点一同搞工作,首要就不缺流量和重视度。


在知乎渠道上,网友早就发起了以美食为主题的广泛评论,衍生出许多的兴趣冷常识,环绕美食做营销,既契合知乎「有料」的常识共享渠道,又强化了知乎「多元、风趣」的品牌标签。


知乎 必胜客,绝无仅有的

「常识+美食」CP


许多年青人以吃货自居,美食可谓是少量能打破地域约束、圈层鸿沟的全民性论题,因而,知乎跨界必胜客于元旦大节点一同搞工作,首要就不缺流量和重视度。



在知乎渠道上,网友早就发起了以美食为主题的广泛评论,衍生出许多的兴趣冷常识,环绕美食做营销,既契合知乎「有料」的常识共享渠道,又强化了知乎「多元、风趣」的品牌标签。


而知乎发掘「南北方美食文化差异」,在天津、深圳一北一南两个城市打造出首个南北对垒的构思主题店,并以此为中心逻辑出现优质的南北方内容,是此次活动能够年青集体中得到活跃反应和广泛好评的重要原因。由于这一行为让广泛的美食主题有了更会集的落脚点,然后耳濡目染地在受众集体中构成隐性的、适中的PK气氛,制作恰当而必要的营销抵触点,使得受众的活动参加志愿更强。


当南北方美食主题,有了知乎渠道上的兴趣常识内容进行诠释,以及必胜客高度年青化的消费场景做传达空间,便能在提高知乎风趣有料的群众化品牌形象的一起,为必胜客高效引流,拉动消费转化,最要害的是,联合为群众奉献了从味蕾到心灵的两层美好兴趣体会,增强了顾客的新鲜感与好感度,终究发生1+1+1>3的化学反应,让全部人在2018年的第一天,以独出机杼的方法度过!


这恰恰也折射出,知乎作为线上常识渠道为更多商业品牌赋能的营销实力。所以,假如说此前知乎与饿了么推出的快闪店——「知食堂」是打造「常识+美食」CP的试水,那此次「知味新年」就是一次接连与提高。

3

用继续的场景化营销,

诠释知乎“常识衔接全部”的品牌任务


从「不知道诊所」冷艳群众构成品牌大事件,到「知食堂」拓宽了常识渠道的营销外沿,再到此次的「知味新年」构思主题店,知乎在营销上的接连发力,往往带给营销圈层新的启示。


归纳来看,知乎场景化营销最值得学习的当地在于,他们成功在坚持渠道定位调性和在群众了解的场景里「搞工作」之间做了有用平衡,比方用「诊所」方法推行遍及群众「不知道」又接地气的常识、在「餐厅」里PK南北方美食冷常识,这样一来便深化了知乎「风趣、多元」的品牌形象。


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用继续的场景化营销,

诠释知乎“常识衔接全部”的品牌任务


从「不知道诊所」冷艳群众构成品牌大事件,到「知食堂」拓宽了常识渠道的营销外沿,再到此次的「知味新年」构思主题店,知乎在营销上的接连发力,往往带给营销圈层新的启示。


用继续的场景化营销,

诠释知乎“常识衔接全部”的品牌任务


从「不知道诊所」冷艳群众构成品牌大事件,到「知食堂」拓宽了常识渠道的营销外沿,再到此次的「知味新年」构思主题店,知乎在营销上的接连发力,往往带给营销圈层新的启示。


归纳来看,知乎场景化营销最值得学习的当地在于,他们成功在坚持渠道定位调性和在群众了解的场景里「搞工作」之间做了有用平衡,比方用「诊所」方法推行遍及群众「不知道」又接地气的常识、在「餐厅」里PK南北方美食冷常识,这样一来便深化了知乎「风趣、多元」的品牌形象。


对知乎自身而言,经过这一系列的场景化营销动作,进一步扭转了「常识」原有的刻板形象,让群众从头认识常识的另一面——常识不是固化在书本中和先贤、教师的口中,而是活动在咱们的日子工作中,风趣、有价值的都是常识,这无疑是对知乎「常识衔接全部」品牌任务的最佳诠释。

4

将品牌力从一线城市往更宽广区域浸透、分散


值得注意的是,从2017年下半年起,除了在受众心智中强化群众化的品牌认知,知乎还注重在区域范围上做大品牌影响力,打出了一套「区域浸透组合拳」,然后凸显知乎将品牌力从一线城市往更宽广区域浸透、分散的品牌战略。


10月份,知乎参加了天津草莓音乐节,吉祥物「刘看山」做为主角,在音乐节现场展现了不俗的音乐功底,并用「猜唱片」的小游戏,带领一众乐迷粉丝尽享音乐魅力;12月,知乎选取了32个城市青年重视的论题,描绘成一卷长达80m的「城市青年浮世绘」,并以此为主题创作了天津南开大悦城构思电梯间,引起方针受众的广泛共识;而此次「知味新年」主题除了天津、深圳,还挑选了河北进行落地,联合津深冀269家必胜客门店完成跨地域联合营销,更进行了强有力的区域浸透。


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将品牌力从一线城市往更宽广区域浸透、分散


值得注意的是,从2017年下半年起,除了在受众心智中强化群众化的品牌认知,知乎还注重在区域范围上做大品牌影响力,打出了一套「区域浸透组合拳」,然后凸显知乎将品牌力从一线城市往更宽广区域浸透、分散的品牌战略。


将品牌力从一线城市往更宽广区域浸透、分散


值得注意的是,从2017年下半年起,除了在受众心智中强化群众化的品牌认知,知乎还注重在区域范围上做大品牌影响力,打出了一套「区域浸透组合拳」,然后凸显知乎将品牌力从一线城市往更宽广区域浸透、分散的品牌战略。


10月份,知乎参加了天津草莓音乐节,吉祥物「刘看山」做为主角,在音乐节现场展现了不俗的音乐功底,并用「猜唱片」的小游戏,带领一众乐迷粉丝尽享音乐魅力;12月,知乎选取了32个城市青年重视的论题,描绘成一卷长达80m的「城市青年浮世绘」,并以此为主题创作了天津南开大悦城构思电梯间,引起方针受众的广泛共识;而此次「知味新年」主题除了天津、深圳,还挑选了河北进行落地,联合津深冀269家必胜客门店完成跨地域联合营销,更进行了强有力的区域浸透。



能够预见,2018年知乎仍将加速推进品牌区域浸透的战略施行。近期,知乎已发动「不知道诊所」全国巡展,首站将于1月19日落地天津,随后上海、成都、深圳等各地年青人也能零距离感知由知乎传递的「常识趣味」。

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